江苏自考《广告文案》复习资料（6）

　　六、广告文案写作的修辞技巧

　　广告文案修辞技巧(实例分析：牧童遥指杏花村)：使用中常连用、兼用、套用

　　(语义修辞格)：比喻、双关、引用和仿拟、比拟、对比和反衬、通感、夸张、

　　(语态修辞格)：排比、回环、反复、对偶、叠字、顶真、拈连

　　修辞在广告文案中的作用：

　　1、 使广告语言简洁凝练，朗朗上口

　　2、 广告语言生动幽默，趣味无穷

　　3、 使广告语言情感丰富，魅力尽现